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title: "有人给你推荐一家公司。 说它家产品卖爆了，前景无量。 怎么判断？ 先别听故事，去查它有没有把利润变成真金白银。 不管故事…"
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# 有人给你推荐一家公司。 说它家产品卖爆了，前景无量。 怎么判断？ 先别听故事，去查它有没有把利润变成真金白银。 不管故事…

有人给你推荐一家公司。
说它家产品卖爆了，前景无量。
怎么判断？
先别听故事，去查它有没有把利润变成真金白银。

不管故事多动听，先看硬指标。
它赚钱吗？
净资产收益率（ROE）是多少？
不到20%到25%，直接跳过。

达到了？马上去看它的交易条款。
回款期是多久？
一手交钱一手交货吗？10天？15天？
一家消费品公司如果能在30天内收回货款，说明什么？
说明它的产品极其强势，地位近乎垄断。

这比你去市场上做几十份调研都准。
再去查现金流。
经营性现金流在哪？自由现金流在哪？
只有当利润实实在在地变成了现金，且业务还在增长时。
你才能坐下来，开始听他们讲那个“宏大故事”。

故事能讲多久？
看赛道寿命和门槛。
做涂料的，需求能持续50年甚至100年。
但要是没有护城河，20家对手随时能涌进来抢单。
那这故事最多撑两三年。

高质量，高增长，长寿命。
还得配上一个好价格。
全市场都知道的优质股，通常赚不到大钱。
找那些被市场错误定价的质量和增长。

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