在标普100指数里呆了整整18年的耐克，被正式剔除了。 过去一年，耐克股价跌去43%，估值砸到了12年来的最低点。 20…

在标普100指数里呆了整整18年的耐克，被正式剔除了。

过去一年，耐克股价跌去43%，估值砸到了12年来的最低点。 2021年它的市值还有2640亿美元，如今只剩527亿美元。两千多亿美元蒸发，跌幅超过八成。 连合作多年的足球巨星姆巴佩，也在上周转投竞争对手门下。

耐克当年起家靠的是常识：在巨星成名前签下迈克尔·乔丹、泰格·伍兹和勒布朗·詹姆斯，靠过硬的竞技表现卖鞋。 后来风向变了。 他们签下在奏国歌时单膝下跪抗议的橄榄球球员科林·卡佩尼克。广告在行业内拿了各种大奖，却没换来几个真正掏钱买单的顾客。 接着他们走得更远，拉来因百威淡啤风波引发争议的跨性别网红迪伦·马尔瓦尼，代言女士运动文胸，找一个根本用不着文胸的人，向女性推销运动文胸。

直到今年夏天，耐克首席执行官才在福克斯商业频道的专访里改口，承认公司必须把重心重新放回体育和专业运动员身上，找回品牌的真实定位。 但市场算账从不手软。 眼下的耐克虽然还留在道琼斯30只成分股里，但在所有成分股中权重垫底，随时可能面临下一次除名。